商务男装成功典范 利郎中国男装品牌之路

    “他高雅但不奢华,他知性却不乏味,他内敛却不空洞,他安逸却不消极,他进取却不攀比,他追求活力却不放纵。”这就是利郎商务男装的品牌宗旨,这一宗旨,不仅向我们传递利郎品牌的内涵,更让我们看到了利郎“简约 不简单”全心全意致力于男装的品牌理念。

                  

品牌整体包装

    基于对于06年中国男装市场以及利郎本身的了解,在给予利郎制定品牌战略时,我们也发现了利郎自身存在的几个重要品牌传播问题:目标客户在哪?品牌定位在哪?怎样才能找到传递给目标客户价值的方法?利郎目标客户定位不清楚、不明确,是利郎本身缺乏对市场以及目标客户需求的了解,造成目标客户与实际客户的不一致。

   

    根据前期利郎内部品牌审计、外部市场调研2个方面的调研和洞察,给出了明确的品牌定位。根据利郎品牌现状,应确定利郎品牌为大众型品牌,并针对知性商务人士消费群为第一消费群,因为,利郎目前的品牌定位与知性商务人士消费群体的价值定位基本一致,可以通过增加新的元素:活力、成就、进取,使目前利郎的简约形象得到扩展,并更加符合目标客户的价值定位。并有效的提升利郎品牌及其原型——陈道明的塑造,最终成功打造利郎商务男装中国品牌之路。

提升利郎整体品牌战略咨询

    通过针对品牌的审计和市场调查,了解到利郎虽然具有一定的品牌美誉度,但是整体品牌知名度低、品牌缺乏文化内涵,而外部市场与内部品牌的需求不同,进而针对利郎制订了详细的品牌战略规划。通过准确的品牌定位,找到与竞争对手的差异点,通过丰富品牌内涵,并将品牌核心信息通过有效运输手段传递给目标市场。在短期内提高品牌知名度,以便更加的接近消费者,了解经销商的切身需求,达到品牌战略的成功制定,进一步满足客户品牌战略的实施,并为建立品牌资产奠定基础。

      

                

利郎商务男装品牌特性的诠释

    简约而不简单,透露给我们的不仅仅是利郎的睿智和风尚,更是利郎的高品质和国际化。但从中也不难看出,以往利郎透露出的“简约不简单”诠释不清晰,而且“商务休闲”的定义模糊,不具有差异化点。致使利郎的品牌特性没有很好的突出出来。

    “极度聪明而不外露,有智慧,善于抉择。”是利郎睿智的象征;“简约的流行,商务的潮流。”是给予利郎风尚的驱使;“科学、高效、专业的管理体系。”让我们看到了利郎的高品质;“走出国门,参与国际竞争的不可逆转。”使我们看到利郎勇敢地迈出了国际化的步伐。

    简约而不简单——奉行的是一种新“简约主义”;简约并不是简单。

    简约是一种较高层次的生活品质,而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。

    简约与精致同行,是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。

全力打造利郎品牌战略

    基于利郎的品牌特征与产品属性,本着为创造商务男士的品味生活为己任,帮助利郎找到了“消费者如何追求更卓越的生活质量,帮助消费者建立更自信的生活态度,帮助消费者创造更完美的生活品位。”

    也同时帮助利郎成为国内首屈一指的国际化服装品牌,现今的事实也向我们证明了这一点,我们做到了此前预计的目标,达到了之前给予品牌的承诺。

    利郎——中国商务男装成功典范,中国男装品牌的代表,走出属于自己的差异化路线和准确市场价值定位。

    市场报告表明:截止2007年12月31日,利郎品牌就销售总额而言乃中国首屈一指的男装品牌,从品牌知名度上来说,利郎男装品牌稳居中国男装品牌榜第4的位置。2007年,布斯中文版杂志选出利郎中国为【中国潜力企业】之一。

利郎商务男装品牌特性的诠释

    简约而不简单,透露给我们的不仅仅是利郎的睿智和风尚,更是利郎的高品质和国际化。但从中也不难看出,以往利郎透露出的“简约不简单”诠释不清晰,而且“商务休闲”的定义模糊,不具有差异化点。致使利郎的品牌特性没有很好的突出出来。

    “极度聪明而不外露,有智慧,善于抉择。”是利郎睿智的象征;“简约的流行,商务的潮流。”是给予利郎风尚的驱使;“科学、高效、专业的管理体系。”让我们看到了利郎的高品质;“走出国门,参与国际竞争的不可逆转。”使我们看到利郎勇敢地迈出了国际化的步伐。

    简约而不简单——奉行的是一种新“简约主义”;简约并不是简单。

    简约是一种较高层次的生活品质,而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。

    简约与精致同行,是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。

全力打造利郎品牌战略

    基于利郎的品牌特征与产品属性,本着为创造商务男士的品味生活为己任,帮助利郎找到了“消费者如何追求更卓越的生活质量,帮助消费者建立更自信的生活态度,帮助消费者创造更完美的生活品位。”

    也同时帮助利郎成为国内首屈一指的国际化服装品牌,现今的事实也向我们证明了这一点,我们做到了此前预计的目标,达到了之前给予品牌的承诺。

    利郎——中国商务男装成功典范,中国男装品牌的代表,走出属于自己的差异化路线和准确市场价值定位。

    市场报告表明:截止2007年12月31日,利郎品牌就销售总额而言乃中国首屈一指的男装品牌,从品牌知名度上来说,利郎男装品牌稳居中国男装品牌榜第4的位置。2007年,布斯中文版杂志选出利郎中国为【中国潜力企业】之一。