新动力 睿符助力菲斯科中国“首秀”成功

项目主体:菲斯科

项目执行:睿符品牌传播机构

    2011年4月,美国著名电动车品牌菲斯科正式进军中国市场,并于上海车展召开发布会,推出了全球首款增程式豪华电动跑车菲斯科•卡玛(Fisker Karma),一时引发了中国媒体和消费者的关注热潮。此次亮相上海车展堪称菲斯科品牌的中国“首秀”,而策划和执导本次“首秀”的正是在汽车公关领域拥有丰富经验的睿符品牌传播机构(Revo Branding Communications Group)。同时,本次发布会也是国内传播机构与国际高端豪华电动汽车品牌的首次合作。

    睿符(Revo)作为国内一流的全方位品牌传播机构,在公关、广告、活动、互动、娱乐营销等专业领域都拥有丰富的实战经验与成功案例,长期与多个知名汽车品牌保持着良好的合作关系。基于睿符品牌传播机构对汽车领域的深刻认知以及广泛的影响力,菲斯科一锤定音,将菲斯科•卡玛进军中国市场的上市发布会交给睿符品牌传播机构全权负责。

                        

管家式安排部署  杜绝服务盲点

    车展前夕,睿符组建了一支精英服务团队,对此次活动做出了严谨、详细的规划。考虑到菲斯科没有中方人员、对国内的媒体环境不甚了解,睿符派出了专业的翻译人员陪同客户开展工作。

    准备期间,睿符服务团队在极短的时间内熟悉了菲斯科的品牌理念、产品定位以及创始人的背景、成就等内容。为了能更准确的传达菲斯科•卡玛这一车型的原理与优势,还迅速学习了新能源汽车相关知识。

    值得一提的是,菲斯科•卡玛是一款定位于豪华跑车且不同于普通车型的增程式电动车,具有一定的产品特殊性,很多品牌及产品资料都需要睿符的工作人员先做理解而后翻译,同时需要根据中国的传播语境进行二次创作。对此,睿符服务团队不仅在短时间内出色完成了全部资料的翻译工作,还做到了翻译内容的“信、达、雅”。

舆论造势紧跟  制定三步走战略

    对中国媒体和消费者来说,菲斯科是完全陌生的品牌。为了使其能快速、顺利地被中国市场所接受,睿符很早便开始着手预热传播工作,并制定了“三步走战略”,步步为营,环环相扣。

    造势期间,睿符利用“增程式电动”和“超级豪华跑车”作为传播点,吸引到多家媒体的关注,形成了“未露面、已扬名”的良好开局。而后,又发布了介绍菲斯科创始人、品牌、产品等内容的公关稿件,满足了媒体和消费者对菲斯科以及菲斯科•卡玛的了解欲望,提升了公众的关注度。

    车展期间,睿符通过自身的媒体资源,有针对性的发布新闻通稿,详细解读了菲斯科•卡玛的产品技术以及品牌内涵,同时举行媒体专访,树立了菲斯科•卡玛在国内的宣传基调与口径,也为菲斯科在中国汽车市场的发展打下了基础。

    车展之后,睿符趁热打铁,通过一系列后续公关稿件的传播令媒体和消费者更进一步了解了菲斯科•卡玛,并延续了公众对品牌的持续关注。

                      

媒体全方位覆盖  打造爆炸式传播效果

    为使菲斯科•卡玛能够在上海车展上一鸣惊人,睿符制定了周密的媒体组合策略。在媒体邀请名单中,除核心汽车专业媒体、大众都市类媒体外,还加入了时尚类媒体。发布会当天,北京青年报、京华时报、腾讯、凤凰网、爱卡、男人装、时尚先生等数十家媒体来到菲斯科展台,行业意见领袖的出席率高达98%。

    为了实现菲斯科•卡玛上市信息的发布范围最大化,睿符还邀请到了第一财经、旅游卫视等多家电视台的媒体记者,相关节目视频也在车展期间各电视台的黄金时段播出,收到了极佳的传播效果。

    同时,睿符深谙网络视频传播的重要性,特别邀请人民网、网易、新浪等门户网站视频栏目记者来到发布会现场,将活动盛况第一时间发布于网络中,满足了那些不能亲临车展现场的观众,引发了网民对菲斯科•卡玛的关注。

    最终,睿符依靠对公关传播的深刻理解、娴熟运作,形成了菲斯科相关信息的爆炸式扩散,传播效果远远超出客户的预期。

                       

发布会风采无限  细节铸就完美

    4月19日下午4点,菲斯科•卡玛新车发布会正式开始。在睿符的精心安排下,激昂动感的开场音乐顿时吸引了众多媒体记者和观众的注意力。在发布会中,睿符的工作人员原汁原味的同声翻译了菲斯科CEO亨利克•菲斯科所做讲话,让在场的观众更加深入地了解了品牌以及菲斯科•卡玛。

    在专访环节,睿符通过前期甄选与沟通,邀请到了在业内极具权威性的专业媒体参与,令对菲斯科CEO以及COO的访谈内容更加专业、充实。另外,睿符还为菲斯科专访提供了速记、同传等服务,力求细节的至臻完美。

    此外,在车展期间,睿符还利用菲斯科展台设计亮点,安排了观众近距离参观环节,陪同讲解的之余还赠送菲斯科宣传资料、光盘。这一细致周到的安排满足了观众们深入了解豪华车的心愿,令菲斯科展台在豪车云集的N5馆脱颖而出。

                        

专业高品质服务  承载行业良好口碑

    本次发布会是国内传播机构与国际高端豪华电动汽车品牌的首次合作,睿符人以严谨的态度、专业的知识、精准的眼光为菲斯科提供了高品质的公关服务,并为其营造了良好的舆论环境。对此,菲斯科CEO亨利克•菲斯科对睿符服务团队的工作态度、能力均给予了赞誉。

    作为以为客户创造真正价值为己任的专业公关公司,睿符品牌传播机构在菲斯科•卡玛车展发布会的整体活动策划、准备和执行过程的各个环节中,无处不体现对高品质矢志不渝的追求,这也成为了睿符品牌传播机构的又一成功服务案例。