携手睿符 中科院物理所喜迎八十周年华诞

 

  6月9日,中国科学院物理研究所喜迎八十周年华诞,各级领导和各界朋友纷纷向该所致以真诚的问候。睿符品牌传播机构(Revo Branding Communications Group)作为物理所的合作伙伴,也向物理所致以最热烈的问候,并预祝庆典大会圆满成功。 
    中国科学院物理研究所是我国历史最为悠久的国立研究机构之一,其前身是成立于1928年的中央研究院物理研究所和成立于1929年的北平研究院物理研究所。迄今为止,已有60余位著名中科院院士先后在物理所工作过,其中包括吴有训、赵忠尧、严济慈、吴健雄、钱三强等多位著名科学家。经过八十年的风雨征程,在几代人的共同努力下,物理所现已发展成为实力雄厚,对外交流广泛,学术氛围浓厚,以物理学基础研究与应用基础研究为主的多学科、综合性的享誉国内外的科学研究基地。 
    为了实现“建成国际一流科学研究基地”的战略目标,传递“以人为本、治学严谨、作风踏实、环境宽松”的文化理念,中国科学院物理研究所希望能够通过与睿符品牌机构合作共同举办此次庆祝活动,以扩大影响力,树立与提高自身品牌形象。 
    据了解,国内顶级科学研究机构与国内品牌传播机构合作尚属首次。中科院物理所相关人员表示:对于合作伙伴的选择,物理所一直坚持审慎的态度。选择睿符作为本次所庆活动的合作单位,正是看中了睿符作为国内一流品牌传播机构所拥有的品牌蓝图体系、UBL(独特品牌语境)、公关整体体系等科学的工具和方法,以及其卓越的执行能力。 
    在本次所庆活动的策划和实施中,睿符品牌传播机构始终贯彻了其独特思想体系和专业品牌创意以及公关传播素养。睿符从物理所机构形象以及定位的深入分析洞察着手,从各个方面综合分析了其所处的行业环境和社会环境。首先,结合历史背景,物理所的优势体现在对国家的突出贡献上,它的历史最为悠久,拥有众多名人学者和科研成就,因此可挖掘的资源非常丰富,有利于下一步传播的全面展开。其次,物理所的一系列公关传播同样拥有很多潜在机会。其中的亮点为该院对于奥运会的突出贡献以及国家领导对基础科研机构的重视。以上两点的可言性极强。然而,物理所也存在一定的劣势,即其社会影响力明显不足,在政府、企业和百姓中的认知度不高。最后,应当看到在本次所庆活动中可能存在的问题,即:能否突破传统所庆模式的局限性,最大化地扩大物理所的社会影响力,拉动企业资金投入,营造双赢局面。 
    基于以上的SWOT分析,睿符确定了针对本次传播活动各个目标群体的具体传播方向:对于政府来说,本次活动传播的重点在于突出物理所对国家政府在科研方面的成就贡献,加大对自身贡献的宣传力度,提高知名度和影响力;而在学术界中则更应当提高物理所在国内外物理学界的地位和影响力;对广大社会公众的传播应注重科普知识的普及,使他们更多的了解物理所,提高对物理所的关注;面向基金或企业,传播的重点在于吸收捐助,发展物理所的科研项目及规模设施,同时提高企业认知度;最后,就对内部员工的传播而言,应该在增强员工凝聚力上多做文章,让他们以身为物理所的员工为荣。 
    根据前期的深入研究和策划,睿符团队制定出本次庆典活动的几大方向,将庆典定位于“高、精、新、长”四个基本特征,并由此展开具体准备工作并指导项目的执行。 
    “高”体现在“高品位,高水准,高规格”三个维度。本次活动致力于打造高端庆典模式,区别与传统庆典的“老、大、粗”模式。不论是从前期各项设计,组织VI的延展,媒体、嘉宾的联系和邀请,还是后期项目的执行和媒体曝光,都体现出了“三高”的水准,使与会者为之眼前一亮,得到焕然一新的高品味体验,塑造物理所独特的国内领先的高端地位。 

                          

    “精”体现在“精简,精致,出色”的整体效果之上。睿符的设计和活动团队围绕这一主旨,在标志设计、物料制作、会场布置、现场控制以及后续传播的各个环节都严格把关,注意细节的把握,力求做到至臻至美的全面体现,将UBL系统的思想全面贯彻到整个活动的进程中。 
    “新”的基本特征要求活动各个环节“有新意,不效仿老套路”。睿符针对物理所的综合优势,策划出一系列极富新意的活动创意:在活动预热期,通过制造事件(台湾所来京事件),为所庆造势。并以科技奥运为题材,在报刊媒体宣传物理所发明的LED屏幕及电瓶车等项目对科技奥运的贡献。在活动高潮期,睿符组织所内领导和科学家接受各大电视媒体的专题采访,扩大本次活动以及物理所的公众知名度,极大提升了组织形象。与此同时,各大主流报刊连载发布物理所80年纪实文章,将其风雨历程和重要科研成果娓娓道来,让广大读者更为直观地了解物理所的方方面面。

                               

    “长”,强调“延续性”,在所庆活动之后必须要进行一段时期的后续传播,以保证大众对物理所有较长时间的印象,巩固活动时期的传播成果。如在传播后期,充分利用电视媒体进行造势,在科技栏目中介绍所庆,展示其科技成果和中外物理学术界的交流。另一方面,建立与知名网站的联系与后续宣传,抓好后期大众物理的普及工作,借以进一步提高物理所知名度,提升品牌价值和影响力。 
    本次项目执行阶段也同样体现了睿符的独特优势:独特品牌语境在VI设计、延展、制作、会场布局等各个环节中贯穿始终,统一了物理所品牌的基调和核心内涵,给与会者留下深刻印象;在品牌包装、VI延展、会场布局等系列步骤中,品牌交响的理念也得到了淋漓尽致的发挥。 
    所庆标识设计考虑到物理所的科技型、创新性和权威性,以科技蓝为主色调,既兼顾了物理所平实、大方、权威的政府机构属性,又强调了创新、高科技、有内涵的研究机构特质。 

                                  

    其次,在所庆相关宣传品创意制作的过程中,睿符充分考虑到了物理所的悠久历史和在领域内的权威性和知名度,制作了一系列符合物理所形象和所庆重要意义的视觉制作物。这包括所庆宣传资料、请柬、资料夹、现场展示牌、会场布局的各物料、所庆礼品等。直观鲜明的VI设计明确地向参会者传达了本次所庆活动的中心意义。 
                                

    在本次合作开展以来,睿符一直以“回顾发展历程、展示科研成果、弘扬优秀文化、促进持续发展”为指导思想,本着“热烈、隆重、节俭、务实”的原则,采用科学、系统、创新的顾问式服务,整合国际优势资源,为本次庆典提供品牌和创意的全程支持,从而表彰物理科学家们的卓越贡献,吸引更多的精英人才投身到物理研究的事业中来,为国家的发展建设做出更大的贡献,因而深受物理所和业界的肯定和好评。 
    在对外推广宣传的策略上,睿符采用了平面网络电视媒体相结合的全方位综合推广策略。一方面,睿符的准备方案中提出与网站媒体进行合作,发起社会互动项目如有奖征集80年所庆会标设计方案等计划,引起社会对所庆的关注度;同时,以“进步”为题,罗列一系列的故事发表在报刊杂志上(例如物理所的科研成果推动社会进步,物理所的专家推动知识和科研进步等)。中华人民共和国中央人民政府网、人民网、新华社科学时报、中国科学院院网等主流网络媒体对本次所庆活动具有报道。此外,睿符还提出进一步的媒体造势策略,如邀请国家领导人致贺电或致辞,利用权威媒体造势等。 
    正是由于睿符在UBL理念指导之下,对社会心理的深刻认知,使得睿符从内涵到外延,都以其专业的服务品质得到了物理所的高度认可,更使得此次所庆活动充分的展示给了社会大众,极大的提升了中科院物理所的知名度和社会关注度。