新明锐 新登场

睿符护航“实力真本色”试驾会

 

    4月30日,“实力真本色”上海大众斯柯达New Octavia新明锐媒体试驾会在风光旖旎的三亚完美收官。作为上海大众斯柯达首款战略车型Octavia明锐的全面进化之作,New Octavia新明锐一直倍受行业和媒体的瞩目,上海大众领导对本次试驾会也极为重视。为期一周的试驾会不仅是上海大众斯柯达品牌与专业汽车媒体的良好交流平台,还为媒体记者提供了了解、体验New Octavia新明锐的契机。同时,本次活动的策划及执行方睿符品牌传播机构(Revo Branding Communications Group)也展现了其驾驭与创意大型试驾活动的能力。

    作为上海大众斯柯达品牌长期合作伙伴,睿符品牌传播机构积累了丰富的汽车试驾活动策划、组织与执行经验。在与上海大众斯柯达品牌的长期合作中,无论是Fabia晶锐佘山试驾会、Superb昊锐满洲里试驾会、美兰湖笔会还是安亭试驾会,睿符品牌传播机构都以其对细节品质的高度要求、对流程环节的严谨把控、对整体活动的锐意创新为客户及媒体记者们留下了深刻的印象。

    凭借对斯柯达品牌及其旗下车型产品的深度了解,睿符品牌传播机构深知New Octavia新明锐对于斯柯达品牌以及上海大众的深远意义:New Octavia新明锐于2010年4月10日上市,它在造型设计、动力操控、配置等诸多方面均有出色表现。New Octavia新明锐不仅是斯柯达品牌精心打造的尊荣力作,更是被上海大众寄予厚望的车型,也因此成为上海大众斯柯达品牌2010年的销售主力车型。因此,睿符品牌传播机构对本次“实力真本色”上海大众斯柯达新明锐媒体试驾会投入了大量心血,结合以往试驾活动经验并融入了诸多创意元素,而这些活动亮点不仅得到客户的认可,也给媒体记者们留下了深刻的印象。

亮点一:故地重游

    在活动前期,睿符品牌传播机构在与上海大众斯柯达协商后,将试驾会大范围锁定海南省,随后派活动部专人前往海南做实地考查,最终选定三亚作为试驾地。这样的选择,来自睿符品牌传播机构的深思熟虑:三亚不仅有着美丽的热带风情,更是2008北京奥运会中国大陆境内火炬传递的第一站。而上海大众斯柯达Octavia明锐作为北京奥运会火炬接力护航车队成员,也正是从这里开始为奥运圣火传递保驾护航,展现了斯柯达品牌卓越的性能和出众的实力。在三亚的试驾,可谓是Octavia的故地重游,睿符品牌传播机构希望New Octavia新明锐也能在这座充满浪漫色彩的海滨城市一显身手,让媒体记者们充分体验到非凡的美学享受、纵情的驾驭感受和体贴的人文关怀。

                                           

亮点二:一步一景

    为凸显New Octavia新明锐在外型和性能上的优势,活动部特意选定“椰梦长廊”及“南山-小月湾”线路以便记者摄影摄像和测试车辆性能。有着“亚洲第一大道”之称的椰梦长廊全长20公里,临海一侧为景观优美迷人的热带植物园林,另一侧是魅力四射的休闲度假区。工作人员精准的流程安排为记者们提供了充裕的创作时间,将New Octavia新明锐、银沙、碧海以及风格各异的园林式现代建筑一道摄入镜头。随后,记者们可以选择西线高速或新城西路驶入南山景区,良好的路况为记者们提供了测试New Octavia新明锐性能的试车场。午后的试驾被安排在尚未对外开放的小月湾景区,一侧是热带景观的峰峦叠嶂,另一侧是无垠的海洋,远方是著名的海上三面观音,镜头中是精致隽雅的New Octavia新明锐……在当晚的晚宴上,不少记者感叹:这是从业以来从未有过的试驾体验! 而这也是对睿符品牌传播机构工作人员试驾线路选择的最大肯定

                                          

亮点三:特色道具

    在睿符品牌传播机构内容部与设计部的通力合作下,制作出了金属质地的媒体欢迎卡、藏宝图风格的路书以及试驾活动道具“斯柯达新明锐护照”等语言精简、形式新颖的制作物,“斯柯达新明锐护照”这一小道具尤其给媒体记者留下了深刻得印象。根据活动部的试驾环节设置,设计部依照正式护照一比一仿真制作了“斯柯达新明锐护照”,护照内页印有New Octavia新明锐基本车型信息及该环节注意事项。工作人员在试驾车驶离发车地凤凰岛前在护照首页加盖第一枚印章;在试驾车驶至椰梦长廊终点、南山景区入口和小月湾线路终点时分别加盖三枚印章;车辆驶回下榻酒店后工作人员会在护照末页盖上“完美收官”之印。这样的设计令记者们感到了试驾活动的完整性,这本护照也成为了一份独一无二的试驾会纪念品。

                                          

亮点四:尊崇体验

     通过睿符品牌传播机构媒介部的努力,试驾会共邀请到《中国汽车画报》、《汽车族》、《时尚座驾》、《汽车驾驶与维修》等30余家专业汽车媒体的20余位主编、10余位资深记者及30余位资深摄影师。这些汽车行业意见领袖的成功邀请,为New Octavia新明锐良好舆论环境的营造打下了坚实的基础。在记者们抵达三亚的当天,由睿符品牌传播机构的工作人员将其接至下榻的酒店。一进入位于酒店商务中心的试驾会签到处,专业的现场布置和礼仪小姐的温婉仪态就令记者们感到了专属的尊崇感。被誉为吉祥福泽之地的南山是试驾行程的第二站,在工作人员的前期努力下,南山景区为试驾车辆专门启用了VIP通道,当一辆辆New Octavia新明锐由通道直接驶入位于景区内的南山会馆时,记者们再次拥有了独一无二的尊荣感受。

                                           

亮点五:美丽眼睛

     “最美丽的眼睛”评选是本次试驾会的又一创新之举。New Octavia新明锐有着精致隽雅的外型,其动感十足的蝶翼式前大灯更是其外型的最大亮点。在试驾过程中,记者们或以自然风光为背景或将New Octavia新明锐融入景区建筑之中,为蝶翼式大灯拍下不少高品质的照片。在晚宴上,上海大众斯柯达领导现场点评这些各具特色的照片,最终甄选出最能体现New Octavia新明锐前大灯特色的作品,并冠以“最美丽的眼睛”称号。这一竞赛环节不仅激发了记者们的创作欲望,更为New Octavia新明锐在南海明珠三亚的风光旖旎之处留下了众多生动的记忆。

                                           

    作为以为客户品牌创造真正价值为己任的传播机构,睿符在“实力真本色”上海大众斯柯达New Octavia新明锐媒体试驾会的整体活动策划、准备和执行过程的各个环节中,无处不体现对高品质矢志不渝的追求,而本次试驾会也成为了睿符品牌传播机构的又一成功活动案例。2010年是睿符品牌传播机构与上海大众斯柯达品牌合作的第三年,睿符人将继续为斯柯达品牌及其旗下Octavia明锐、Fabia晶锐和Superb昊锐三款车型提供高品质的公关服务,睿符人在汽车公关行业中的探索将永不止步。

睿符品牌传播机构(Revo Branding Communications Group)由资深品牌专家孙雷先生创办,旗下拥有睿符广告、凤凰公关、五月娱乐、宏微互动和传奇策动五大子品牌。公司秉承睿符世界观和价值观,以品牌蓝图体系以及UBL(独特品牌语境)与品牌交响传播等革命性品牌传播理论为工具,采用创新的顾问式服务,整合国际优秀资源,致力于用创意、公关、体验营销等传播产品的卓越综效,致力于全行业、全业务的全传播服务,助力品牌成长,成就品牌领袖地位。