睿符品牌传播机构携手荷兰皇家壳牌共创MotoGP经典传奇  
导语:

    2010年MOTOGP世界摩托车大奖赛在经过了18轮精彩的角逐之后终于在瓦伦西亚落下了帷幕。来自雅马哈的车手冠军乔治·洛伦佐以383分的成绩获得了2010年MOTOG P世界摩托车大奖赛的年度总冠军。来自荷兰的皇家壳牌石油独家赞助了此次MotoGP大赛的马来西亚站。睿符品牌传播机构作为其合作伙伴全权负责马来西亚站赛事的整体传播工作,与荷兰皇家壳牌一起创造了MotoGP史上的经典传奇。这是荷兰皇家壳牌继去年首次赞助MotoGP世界摩托车大奖赛后,第二次与睿符品牌传播机构达成合作。

    2010年的MOTOGP世界摩托车大奖赛在经过了18轮精彩的角逐之后终于在瓦伦西亚落下了帷幕。来自雅马哈的车手冠军乔治·洛伦佐以383分的成绩获得了2010年MotoGP世界摩托车大奖赛的年度总冠军,给今年的MotoGP赛事画上了圆满的句号。

MotoGP比赛中飞驰的车手

    MotoGP世界摩托车大奖赛创立于1949年,至今已经有60余年的历史。从最初的6站比赛发展到如今的18站比赛,如今MotoGP每一站赛事的全球电视观众平均人数已经达到3亿5000万,并遍布全球200个国家和地区,成为了一项名副其实的世界级比赛。MotoGP如此高的收视率也引来了商家们的赞助热潮。今年,来自荷兰的皇家壳牌石油便独家赞助了MotoGP世界摩托车大奖赛马来西亚站全程赛事。

    为了能将比赛全程完整全面的传播出去,荷兰皇家壳牌选择了睿符品牌传播机构作为其赛事传播唯一合作伙伴,负责马来西亚站赛事的整体传播工作,这已经是荷兰皇家壳牌继去年首次赞助MotoGP世界摩托车大奖赛后,第二次与睿符品牌传播机构达成合作

科学的思维方式

    睿符品牌传播机构(Revo)由资深品牌专家孙雷先生创办,旗下拥有睿符广告、凤凰公关、五月娱乐、宏微互动和传奇策动五大子品牌。作为国内品牌传播20强,睿符品牌传播机构独创品牌蓝图体系、独特品牌语境UBL、以及品牌交响传播等革命性的品牌传播理论工具,其本土化品牌传播的国际思想受到业界内外广大人士的一致认可。此次荷兰皇家壳牌选择与睿符品牌传播机构合作也正是看重了睿符品牌传播机构专业、国际化的创新精神。

    对于此次的传播工作,睿符并没有保守的采取传统单一的写稿发稿模式,而是和以往一样先对工作背景做了详细的了解和分析。在分析的过程中睿符逐渐明晰了此次工作的任务主线:MotoGP作为一项世界级的赛事,规模大细节多,如何全面捕捉具有传播价值的传播点使传播影响发挥最大值?在传播的工程中,又如何巧妙合理的引出荷兰皇家壳牌的体育奉献精神?由于赛事是在国外举行,该怎样来协同配合以保证赛事新闻与国内媒体的第一时间对接?想明白了这三件事,此次的工作任务也就完成了三分之一。

    在经过一番深思熟虑后,睿符将此次工作的核心策略定为:利用多方资源采取多种手段实现多渠道全方位的立体式传播。

强大的媒体资源

    有了这个核心的策略做主轴,睿符便开始集中智力,调集各方资源集中精力解决这三大问题。为了能够实现多渠道的立体传播,睿符利用自身强大的媒体资源,不仅邀请了资深平面媒体和电视媒体赴外进行全程报道,考虑到中国广泛的摩托车迷团体,还邀请了中国最大的摩托迷论坛和国内摩托车领域中的领袖人物们共赴,让粉丝去影响粉丝,实现了传播渠道的高效利用。

    考虑到比赛在国外举行的这一局限,为了让中国的摩托迷们即使不去现场也能身临其境般感受,睿符在传播手段上采取了公关传播和互动营销齐步走的方针。摩托迷们即可以在各大报纸、杂志、网络上看到MotoGP的相关新闻,还可以在专门的网络社区里与摩友们充分互动,票选自己支持的赛车手,分享自己的赛车经历。同时,为了更好的体现荷兰皇家壳牌的体育奉献精神,睿符还特意设置众多有奖游戏环节,每一位获奖者都可以获得由荷兰皇家壳牌提供的精美奖品。事实证明睿符采取的这一手段是有效的,在短短不到三周的时间里, MotoGP天涯论坛专区点击量就已经超多30000余次,MotoGP官方微博也吸引了将近3000名粉丝的关注,IM、视频点击率更是达到了十万以上。这些精心策划的传播手段无形中将荷兰皇家壳牌的品牌精神传达给了数以万计的人。

高效的执行能力

    在此次工作中,异地之间的协同合作也是至关重要的一个环节。为了保证赛事新闻与国内媒体的第一时间对接,身赴马来西亚的睿符工作人员不仅要现场组织维护中国媒体代表团,还要第一时间将比赛现场的相关信息准确无误的传达给睿符北京总部。总部在收到信息的同时必须迅速的梳理成文,并进行及时的发布,以保证赛事新闻的持续性。在比赛进行的7天时间里,这一高效的沟通执行方式使得MotoGP马来西亚站的赛事新闻成为了各大媒体体育新闻版的头条,荷兰皇家壳牌的品牌曝光度飞速上升。

                     赛后壳牌中国区代表团与杜卡迪车手欢乐合影

    此次荷兰皇家壳牌MotoGP世界摩托车大奖赛的全程传播工作从前期筹备至比赛结束仅用了短短不到三周的时间,这也再一次地印证了睿符品牌传播机构的独特优势:强大的媒体资源,高素质、高效率的服务团队,极为突出的策划和执行能力。正是由于这种优势,才使得本次传播工作取得了圆满的成功。

    在此次与荷兰皇家壳牌的合作中,睿符品牌传播机构不仅得到了来自壳牌官方的高度赞扬,更向外界展示了中国传播业的专业和水准。未来,睿符品牌传播机构(Revo Branding Communications Group)将坚定不渝的秉承睿符(Revo)特属的世界观和价值观,坚持积极创新的企业理念,利用特有的革命性品牌传播理论不断提升和丰富自己,立足于“全行业、全业务、全传播”的战略高度,为更多企业组织提供优质的全方位品牌传播服务,助力更多企业踏上品牌领袖的道路!